Giới thiệu cơ bản về quyển sách "Giáo Trình Marketing Căn Bản" (NXB Lao Động, 2012):

Tác giả:

• Đinh Tiên Minh

• Quách Thị Bửu Châu

• Nguyễn Văn Trưng

• Đào Hoài Nam

Nhà xuất bản: NXB Lao Động
Năm xuất bản: 2012
Độ dài: 280 trang

Tổng quan nội dung:

"Giáo Trình Marketing Căn Bản" là một tài liệu giảng dạy và học tập được biên soạn dành cho sinh viên các ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, thương mại và marketing tại các trường đại học, cao đẳng. Cuốn sách cung cấp nền tảng kiến thức vững chắc và toàn diện về marketing hiện đại, từ lý thuyết căn bản đến các ứng dụng thực tiễn.

Nội dung chính của sách:

Cuốn giáo trình thường được cấu trúc thành các chương, bao gồm:

1. Khái niệm và vai trò của marketing:
   Giới thiệu định nghĩa marketing, sự phát triển của ngành, và vai trò của marketing trong doanh nghiệp hiện đại.

2. Môi trường marketing:
   Phân tích các yếu tố môi trường vi mô và vĩ mô ảnh hưởng đến hoạt động marketing.

3. Hành vi khách hàng:
   Trình bày các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và mô hình hành vi người tiêu dùng.

4. Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị:
   Hướng dẫn cách xác định phân khúc khách hàng và xây dựng chiến lược định vị sản phẩm/dịch vụ.

5. Marketing mix (4P):

   • Sản phẩm (Product)

   • Giá cả (Price)

   • Phân phối (Place)

   • Xúc tiến (Promotion)
     Đây là phần trọng tâm, giúp người đọc hiểu cách xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

6. Kế hoạch marketing:
   Cung cấp quy trình xây dựng và triển khai kế hoạch marketing.

Điểm nổi bật:

• Được viết bởi nhóm tác giả có kinh nghiệm giảng dạy và thực tiễn cao.

• Ngôn ngữ trình bày rõ ràng, dễ hiểu, phù hợp với sinh viên và người mới tiếp cận lĩnh vực marketing.

• Có ví dụ minh họa cụ thể, giúp liên hệ lý thuyết với thực tiễn.

Kính mời Quý độc giả tìm đọc!